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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“網(wǎng)紅”標(biāo)簽滲透到各行各業(yè)，醫(yī)療領(lǐng)域也不例外。隨著健康科普的風(fēng)靡，越來(lái)越多的“網(wǎng)紅醫(yī)生”在網(wǎng)絡(luò)上嶄露頭角。他們憑借其專業(yè)技能和知識(shí)傳播而走紅，通過(guò)自身的影響力傳播有益的醫(yī)學(xué)信息和健康知識(shí)，為提升全民健康素養(yǎng)貢獻(xiàn)力量。

然而，部分“網(wǎng)紅醫(yī)生”在走紅后，卻背離了醫(yī)療科普的初衷。他們將醫(yī)療科普當(dāng)作牟利工具，“嘴上是科普，背后是生意”——假借科普引流，讓患者粉絲線上問(wèn)診，線下前往其診所就醫(yī)，或引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)其藥店的藥品。更有甚者，編造虛假學(xué)歷、專業(yè)水平、虛構(gòu)就職單位、杜撰病例故事等，靠謊言誤導(dǎo)公眾、斂財(cái)牟利。

“網(wǎng)紅醫(yī)生”亂象的滋生，不僅擾亂了醫(yī)療科普的清朗空間，更對(duì)公眾的健康權(quán)益構(gòu)成了嚴(yán)重威脅。為此，國(guó)家衛(wèi)生健康委于7月4日在北京舉行新聞發(fā)布會(huì)，新聞發(fā)言人胡強(qiáng)強(qiáng)表示，國(guó)家衛(wèi)健委將聯(lián)合相關(guān)部門(mén)，加大互聯(lián)網(wǎng)健康科普亂象的整治力度。

那么，如何整治部分“網(wǎng)紅醫(yī)生”的亂象呢？

對(duì)患者個(gè)人而言，輕信虛假科普可能付出沉重代價(jià)，輕則花費(fèi)重金購(gòu)買(mǎi)無(wú)效產(chǎn)品，重則錯(cuò)過(guò)最佳治療時(shí)機(jī)，甚至因錯(cuò)誤指導(dǎo)加重病情。從社會(huì)層面來(lái)看，這種亂象會(huì)破壞醫(yī)療科普的公信力，讓公眾對(duì)真正的醫(yī)療科普內(nèi)容產(chǎn)生懷疑，還可能加劇醫(yī)患關(guān)系的緊張，進(jìn)一步降低公眾對(duì)醫(yī)療行業(yè)的信任。按照相關(guān)規(guī)定，患者需在線下實(shí)體醫(yī)療機(jī)構(gòu)首診明確診斷后，才可通過(guò)具備資質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院進(jìn)行復(fù)診。因此，公眾要提升辨別能力，學(xué)會(huì)通過(guò)官方渠道核實(shí)醫(yī)生資質(zhì)，對(duì)“包治百病”“神奇療效”等宣傳保持警惕，不被流量包裝的假象蒙蔽。

平臺(tái)和監(jiān)管部門(mén)責(zé)無(wú)旁貸。平臺(tái)要嚴(yán)把“入口關(guān)”，建立嚴(yán)格的資質(zhì)認(rèn)證機(jī)制，對(duì)醫(yī)生執(zhí)業(yè)證、職稱證明、就職單位等信息加強(qiáng)審核，防止擺拍營(yíng)銷的賬號(hào)作亂。監(jiān)管部門(mén)要加大對(duì)虛假醫(yī)療科普的打擊力度，對(duì)虛假科普、違規(guī)診療、誘導(dǎo)消費(fèi)等行為“零容忍”，依法從嚴(yán)查處，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療科普的正常秩序。浙江等地試點(diǎn)的“醫(yī)療機(jī)構(gòu)官網(wǎng)與短視頻平臺(tái)數(shù)據(jù)互通”機(jī)制，實(shí)時(shí)下架違規(guī)賬號(hào)，建立行業(yè)黑名單，這種探索值得推廣。

醫(yī)生自身的職業(yè)操守也至關(guān)重要。真正的醫(yī)生應(yīng)以傳播科學(xué)知識(shí)、服務(wù)公眾健康為己任。國(guó)家衛(wèi)健委等九部門(mén)明確要求，嚴(yán)肅查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨的行為，并強(qiáng)調(diào)任何形式的醫(yī)療相關(guān)直播帶貨均屬違規(guī)。醫(yī)生利用職務(wù)便利進(jìn)行直播帶貨，與在編教師有償補(bǔ)課一樣，屬于職務(wù)違規(guī)，應(yīng)嚴(yán)厲禁止。此前，某知名“網(wǎng)紅醫(yī)生”因夸大保健品的功效被投訴，其所在的醫(yī)院對(duì)其進(jìn)行了嚴(yán)肅處理，這也為其他醫(yī)生敲響了警鐘。

“網(wǎng)紅醫(yī)生”現(xiàn)象的出現(xiàn)，本是公眾對(duì)健康需求升級(jí)的體現(xiàn)。然而，部分“網(wǎng)紅醫(yī)生”的虛假宣傳和斂財(cái)行為，卻讓這一現(xiàn)象蒙上了陰影。醫(yī)療科普不是流量生意，而是生命教育——它需要平臺(tái)的嚴(yán)格把關(guān)，需要監(jiān)管的利劍高懸，更需要每位觀眾擦亮雙眼。唯有如此，我們才能讓科學(xué)重歸C位，讓健康真正成為這場(chǎng)全民直播的“榜一大哥”。(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）（青石板街）