日照日?qǐng)?bào)/日照新聞網(wǎng)訊 5月10日，日照海濱國(guó)家森林公園北廣場(chǎng)，“嘻哈鬧海”日照沙灘音樂(lè)節(jié)帶著浪花的鼓點(diǎn)、森林的韻律強(qiáng)勢(shì)接檔，為眾多樂(lè)迷帶來(lái)了一場(chǎng)精彩的視聽(tīng)盛宴。
伴隨著觀眾的歡呼和吶喊，劉聰KEY.L、沙一汀EL等說(shuō)唱歌手輪番登臺(tái)獻(xiàn)唱，近8個(gè)小時(shí)的時(shí)間內(nèi)，動(dòng)聽(tīng)的歌聲讓觀眾感受著音樂(lè)的魅力與青春的活力，傳遞出“為一瞬自由一往無(wú)前，為此刻熱愛(ài)奔赴山?！钡孽r明主張，在大海與森林之間掀起激情澎湃的狂歡熱潮。
音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了互動(dòng)藝術(shù)裝置、即興說(shuō)唱擂臺(tái)等環(huán)節(jié)，進(jìn)一步強(qiáng)化參與感與沉浸體驗(yàn)?！拔覀兣e辦此次活動(dòng)，不僅想推動(dòng)日照‘音樂(lè)+文旅’業(yè)態(tài)升級(jí)，更想沖刺成為華東地區(qū)標(biāo)志性文化IP?！被顒?dòng)主辦方成員之一魏萌表示。
近年來(lái)，隨著演藝市場(chǎng)的不斷下沉，“為了一場(chǎng)演出，奔赴一座城”的現(xiàn)象愈發(fā)顯現(xiàn)，成功打造一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，乃至成功打造一個(gè)音樂(lè)會(huì)大IP，能夠?yàn)橐蛔鞘械奈穆冒l(fā)展、經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)帶來(lái)什么？詳細(xì)分析“嘻哈鬧?！比照丈碁┮魳?lè)節(jié)的火爆，能夠得到諸多啟示。
一場(chǎng)演出激活城市經(jīng)濟(jì)的潛藏動(dòng)力
這是一組讓人十分心動(dòng)的數(shù)據(jù)：周杰倫?？谘莩獣?huì)單場(chǎng)票房1.5億元、4場(chǎng)總票房6億元，帶動(dòng)周邊收益近10億元；五月天讓北京鳥(niǎo)巢周邊酒店一房難求；謝霆鋒香港啟德體育園舉辦演唱會(huì)，兩岸通關(guān)口瞬間被擠爆……
從刀郎到薛之謙，從南京到廣州，從國(guó)內(nèi)新生代歌星到歐美流行樂(lè)巨星……當(dāng)歌迷們?cè)谘莩獣?huì)上揮舞著熒光棒，和偶像沉浸于萬(wàn)人大合唱時(shí)，這座城市已經(jīng)賺得足夠豐厚。
當(dāng)一二線(xiàn)城市的各大場(chǎng)館、場(chǎng)地、Livehouse全部宣告檔期告急，演藝項(xiàng)目開(kāi)始逐步向三四線(xiàn)城市下沉。這時(shí)候，哪個(gè)城市抓住了機(jī)遇，接住了這波“流量”，實(shí)現(xiàn)了演出與當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的對(duì)口發(fā)展，便不亞于接住了“行走的IP”，演出帶來(lái)的“乘數(shù)效應(yīng)”也將為城市帶來(lái)不俗的收益。
正是看準(zhǔn)這一發(fā)展時(shí)機(jī)，在“嘻哈鬧?！比照丈碁┮魳?lè)節(jié)獲得成功后，魏萌與朋友聯(lián)合注冊(cè)了日照藝鼎天承有限公司，并與國(guó)內(nèi)首屈一指的杭州星耀演藝經(jīng)紀(jì)有限公司合作，專(zhuān)門(mén)對(duì)接承接演出項(xiàng)目，為日照爭(zhēng)取更多有影響力的演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)。
他坦言，對(duì)于目前的日照而言，相對(duì)較為成熟的模式便是“沙灘音樂(lè)節(jié)+知名明星拼盤(pán)”的方式，既有利于操作，又有利于吸引人氣，更符合日照目前的現(xiàn)有演出場(chǎng)地。
從全局來(lái)看，日照有著綿延數(shù)里的金沙灘，仿佛一個(gè)天然舞臺(tái)，如同今年湖南衛(wèi)視的“浪姐”走秀場(chǎng)，而奎山體育館的敞開(kāi)式結(jié)構(gòu)也更適合以群星演唱的模式進(jìn)行。如果涉及個(gè)人演唱會(huì)、小眾群體偏愛(ài)的Livehouse，日照不得不面對(duì)這樣一個(gè)境況：目前尚無(wú)可承接此類(lèi)演出的場(chǎng)地。
如果將演出的外延擴(kuò)大到話(huà)劇、舞劇、音樂(lè)劇、民樂(lè)演奏乃至交響樂(lè)演奏，那么目前日照僅有的日照大劇院，規(guī)模仍顯局促，舞臺(tái)景深稍復(fù)雜的演出便較難實(shí)現(xiàn)承接，這是日照在做大做強(qiáng)演藝事業(yè)的過(guò)程中不得不面對(duì)的事實(shí)。
所以還很年輕的日照藝鼎天承有限公司將下一個(gè)目標(biāo)選在了鳳凰傳奇、王心凌及阿杜的群星演出合作洽談上。“充分利用現(xiàn)有資源，實(shí)現(xiàn)演出收益的最大化，是我們目前穩(wěn)步發(fā)展、占領(lǐng)市場(chǎng)最有效的路徑。”魏萌說(shuō)。
一場(chǎng)演出與一座城市的交流互動(dòng)
2024年，小雪節(jié)氣，一場(chǎng)名為“不其縈雪”的古風(fēng)演唱會(huì)火熱舉辦。與傳統(tǒng)明星演唱會(huì)相比，它的熱度以及影響力稍顯欠缺，但是它卻把今青島市城陽(yáng)區(qū)的古地名“不其”以及傳統(tǒng)漢服、傳統(tǒng)古風(fēng)音樂(lè)結(jié)合在一起，打出了組合拳，讓這場(chǎng)演出不僅是一場(chǎng)音樂(lè)表演，更成為文化復(fù)興、商業(yè)價(jià)值挖掘與粉絲情感連接的典型案例。
目前來(lái)看，音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等大型演出活動(dòng)，不僅能帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)收益，更能與城市文化、旅游、品牌形象深度綁定，形成“短期爆點(diǎn)+長(zhǎng)期記憶”的共振效應(yīng)。
“日照的關(guān)鍵詞，是太陽(yáng)文化，是海洋文化，是生生不息，是朝氣蓬勃。”在魏萌看來(lái)，這幾個(gè)關(guān)鍵詞，也是今后舉辦演出的文化核心。
當(dāng)歌迷們帶著對(duì)偶像的熱愛(ài)走進(jìn)一座城，他們帶走的是演唱會(huì)的記憶，留下的是對(duì)城市的印象。
刀郎在南昌“山歌響起的地方”演唱會(huì)唱響的時(shí)候，60后、70后、80后、90后、00后，幾代人用共同的和聲找到了情感共鳴的密碼。同時(shí)，場(chǎng)館外，7個(gè)主題舞臺(tái)全天候開(kāi)放，給搶不到票的粉絲一個(gè)感情互通的平臺(tái)，地鐵延時(shí)運(yùn)營(yíng)、公交專(zhuān)線(xiàn)直達(dá)、共享單車(chē)變身“歌詞打卡點(diǎn)”，整座城市用細(xì)節(jié)告訴世界，演唱會(huì)不只是一場(chǎng)演出，更加是一場(chǎng)全民參與的文化狂歡。
當(dāng)這份狂歡延續(xù)至武漢，沌口體育場(chǎng)外15萬(wàn)名場(chǎng)外觀眾用手機(jī)織就星海，熱情蔓延至長(zhǎng)江兩岸。有數(shù)據(jù)顯示，此次演唱會(huì)跨省觀眾占比72%，酒店入住率暴增65%，郊區(qū)的農(nóng)場(chǎng)等短線(xiàn)游都成為歌迷打卡地。
南昌更是推出憑演唱會(huì)門(mén)票免費(fèi)游9大景區(qū)，讓滕王閣的夜景與?；韬畹奈奈锱c演唱會(huì)門(mén)票串聯(lián)成線(xiàn)。而武漢則是聯(lián)合300家商戶(hù)推出專(zhuān)屬折扣，從熱干面套餐到東湖游船票都成了這場(chǎng)演唱會(huì)的延伸曲目。
而在演藝產(chǎn)業(yè)剛剛起步發(fā)展的日照，除了亟需讓演出與城市聯(lián)動(dòng)之外，讓演出風(fēng)格與城市氣質(zhì)相互涵養(yǎng)，也是升級(jí)演出檔次、提升城市氣質(zhì)的必經(jīng)之路。
比如，在“嘻哈鬧海”日照沙灘音樂(lè)節(jié)中，從頭到尾嚴(yán)格規(guī)辦程序、依照目標(biāo)客戶(hù)群體明碼定價(jià)、拒絕第三方票務(wù)接入擾亂市場(chǎng)等行為，為日照的演藝發(fā)展開(kāi)了一個(gè)好頭，打造了一個(gè)優(yōu)秀樣本。
“通過(guò)復(fù)盤(pán)，我們保留了舉辦這次演唱會(huì)成功的部分，也總結(jié)了下一步需要提升的部分，比如，增加演出前的宣發(fā)推流，更加深入細(xì)致地做內(nèi)容，讓演出不僅實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益，更加增強(qiáng)情感鏈接?！蔽好日劦剑氨热缂磳⒁谂R沂開(kāi)唱的刀郎演唱會(huì)紅歌部分，這與臨沂的沂蒙精神就是一個(gè)很好的文化紐帶?！?/p>
如今，演唱會(huì)就像一把鑰匙，打開(kāi)的不只是體育館的大門(mén)，更是城市展示自我的窗口。畢竟，最好的“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”，從來(lái)不止于票房數(shù)字，而是讓城市與人們的情感，在歌聲中完成一次溫暖的共振。
一場(chǎng)演出綿延的拉動(dòng)效應(yīng)
從“五一”假期到端午小長(zhǎng)假，贛州，一個(gè)曾經(jīng)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小城市，在各大社交媒體中大大火了一把。五湖四海的人因?yàn)橐皇赘瑁蛘咭粋€(gè)名字，千里迢迢奔赴贛州，然后在不經(jīng)意間，順便玩了個(gè)“一條龍”。
小長(zhǎng)假期間，“唱游贛州”惠民音樂(lè)會(huì)于江南宋城景區(qū)進(jìn)行，既有古風(fēng)圈的頂流歌手音頻怪物、李常超，又有中國(guó)風(fēng)流行音樂(lè)組合王梓鈺、知名歌手蕭憶情Alex，以及音樂(lè)風(fēng)格多變的玄觴，除此之外，也不乏鄧紫棋、陳粒、許巍、二手玫瑰、陳嘉樺等大牌明星隨機(jī)空降。
必須要?jiǎng)澲攸c(diǎn)的是，本次音樂(lè)會(huì)為公益性質(zhì)，全程免費(fèi)，無(wú)需門(mén)票！
在這背后，是贛州文旅局早就準(zhǔn)備好的文旅大禮包。贛州親子游推薦線(xiàn)路一：童趣樂(lè)園狂歡線(xiàn)全攻略；贛州親子游推薦線(xiàn)路二：文化探秘研學(xué)線(xiàn)詳解；贛州親子游推薦線(xiàn)路三：自然山水野趣線(xiàn)全解析；贛州親子游推薦線(xiàn)路四：紅色精神傳承線(xiàn)全解析等。贛州的山山水水，已經(jīng)串珠成線(xiàn)，貫穿于吃住行游購(gòu)?qiáng)实拿總€(gè)角落。
如今，各個(gè)城市都想抓住“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的乘數(shù)效應(yīng)，圍繞兩點(diǎn)來(lái)看，一是演唱會(huì)落地城市，畢竟只有粉絲來(lái)了，才能談如何留住粉絲；二是，多措并舉把握黃金72小時(shí)，進(jìn)一步延長(zhǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)。
綜合全國(guó)案例來(lái)說(shuō)，目前較為成熟的三種模式為：“演唱會(huì)+文旅”模式，這類(lèi)標(biāo)桿城市首推西安，當(dāng)?shù)赝瞥隽恕肮哦紙?chǎng)景+頂流演唱會(huì)”相結(jié)合模式，帶動(dòng)周邊餐飲消費(fèi)增長(zhǎng)200%；“演唱會(huì)+交通接駁”模式，主要解決了“最后一公里”問(wèn)題，串聯(lián)消費(fèi)場(chǎng)景，譬如成都推出了“火鍋巴士”，在鳳凰山體育場(chǎng)提供寬窄巷子免費(fèi)接駁，車(chē)內(nèi)提供火鍋套餐預(yù)訂，上座率高達(dá)92%；“演唱會(huì)+特色餐飲”模式，如長(zhǎng)沙、廣州以及淄博等城市，根植于本身的飲食特點(diǎn)，推廣小龍蝦、早茶文化以及特色燒烤。
“這些現(xiàn)象我們也有所研究，所以，在今后的發(fā)展方向上，不僅對(duì)標(biāo)日照客戶(hù)群，也要對(duì)標(biāo)其他城市客戶(hù)群，吸引粉絲到日照來(lái)、在日照留住、于日照消費(fèi)，這是我們的遠(yuǎn)期目標(biāo)?！蔽好缺硎?。
這些在發(fā)展地方“票根經(jīng)濟(jì)”上的奇思妙想，其本質(zhì)已經(jīng)超越了演藝產(chǎn)業(yè)，更加需要當(dāng)?shù)爻鞘械恼w配合，揚(yáng)優(yōu)成勢(shì)、串聯(lián)特色，才能夠?qū)崿F(xiàn)一場(chǎng)演唱會(huì)的利益最大化。 (日照?qǐng)?bào)業(yè)全媒體記者 劉江雪)
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