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6月14日—15日，汽水音樂Chill派對(duì)在日照海濱國(guó)家森林公園“燃情”開唱。萬名樂迷從全國(guó)各地奔赴而來，青春、音樂、大海，組成了這個(gè)夏日最生動(dòng)的城市表情。

近年來，隨著演藝市場(chǎng)的不斷下沉，“為了一場(chǎng)演出，奔赴一座城”的現(xiàn)象愈發(fā)顯現(xiàn)，成功打造一場(chǎng)音樂會(huì)，乃至成功打造一個(gè)音樂會(huì)大IP，不僅能帶來直接的經(jīng)濟(jì)收益，更能與城市文化、旅游、品牌形象深度綁定，形成“短期爆點(diǎn)+長(zhǎng)期記憶”的共振效應(yīng)。

演唱會(huì)、音樂會(huì)是情緒經(jīng)濟(jì)的具象化體現(xiàn)。當(dāng)下，情緒經(jīng)濟(jì)憑借其獨(dú)特魅力，正展現(xiàn)出前所未有的巨大潛力和發(fā)展空間。情緒經(jīng)濟(jì)，本質(zhì)上是一種以滿足消費(fèi)者情緒價(jià)值為核心的經(jīng)濟(jì)模式。簡(jiǎn)單來說，就是消費(fèi)者在購買商品或服務(wù)時(shí)，不再僅僅關(guān)注其功能性，而是更看重它能給自己帶來怎樣的情緒體驗(yàn)和心理滿足。

在消費(fèi)者需求日益?zhèn)€性化、體驗(yàn)化的今天，?情緒價(jià)值正成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者決策的關(guān)鍵引擎，深入挖掘情緒價(jià)值中的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，推動(dòng)情緒經(jīng)濟(jì)健康、可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展，能夠轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益，成為撬動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的一個(gè)新支點(diǎn)。

挖掘情緒價(jià)值中的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，要迎合消費(fèi)群體情感需求，在產(chǎn)品服務(wù)和價(jià)值內(nèi)涵上下功夫。說到底，情緒經(jīng)濟(jì)更多的還是價(jià)值情緒類產(chǎn)品和服務(wù)，人們?cè)谙M(fèi)時(shí)不僅追求商品的功能、生活的品質(zhì)、精神的富足，同時(shí)也更加關(guān)注商品所提供的個(gè)性化、愉悅化、情感化、理想化的情緒價(jià)值。

因此，要順應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)的新變化，捕捉消費(fèi)者情緒，瞄準(zhǔn)消費(fèi)者所需的情緒價(jià)值，為產(chǎn)品和品牌注入新趣味、新屬性，從而實(shí)現(xiàn)更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

情緒價(jià)值也是文旅IP“出圈”的底層邏輯之一?！拔逡弧奔倨?，日照一景區(qū)怕游客趕不到海，現(xiàn)場(chǎng)撒蛤蜊提升游客趕海體驗(yàn)，主打一個(gè)讓游客“絕不空手而歸”?？此坪?jiǎn)單的“撒蛤蜊”活動(dòng)，實(shí)則是日照文旅對(duì)“情緒價(jià)值”的深度解讀。

通過真誠的情感互動(dòng)，讓彼此在關(guān)系中感到被重視、被滋養(yǎng)，營(yíng)造出輕松愉悅的旅游氛圍，這是文旅經(jīng)濟(jì)中最珍貴的“軟實(shí)力”，同樣，能提供情緒的城市、景區(qū)也受到廣泛歡迎，與游客形成良性互動(dòng)，從而助推整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

挖掘情緒價(jià)值中的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，要培育發(fā)展多樣化情緒消費(fèi)業(yè)態(tài)。萌寵經(jīng)濟(jì)、露營(yíng)經(jīng)濟(jì)、盲盒經(jīng)濟(jì)……在情感、情緒、商品、消費(fèi)、供需等各要素相互交織、作用共融下，情緒消費(fèi)業(yè)態(tài)越來越多。人們熱衷于為情緒價(jià)值買單的消費(fèi)新理念、新現(xiàn)象、新趨勢(shì)，正不斷創(chuàng)造出新的消費(fèi)場(chǎng)景、逐漸演化為新的消費(fèi)動(dòng)能。

要在拓展消費(fèi)新場(chǎng)景、提供消費(fèi)新體驗(yàn)、培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)上下功夫，通過打造多元化的文化IP、培育情緒消費(fèi)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，更好地滿足消費(fèi)群體情緒情感價(jià)值訴求，推動(dòng)情緒經(jīng)濟(jì)向更廣闊的領(lǐng)域發(fā)展。

日照以注重體驗(yàn)感為核心，立足天然優(yōu)勢(shì)，深挖婚戀產(chǎn)業(yè)資源，聚焦“文旅+婚戀”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，創(chuàng)新婚戀旅游場(chǎng)景，成為越來越多“有情人”向往的“詩和遠(yuǎn)方”，大家在領(lǐng)略好風(fēng)光的同時(shí)，為愛停留、為愛消費(fèi)，“婚拍+旅游”的融合模式正形成裂變效應(yīng)——既帶來了直接的經(jīng)濟(jì)收益，也帶動(dòng)了周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

情緒價(jià)值歸根結(jié)底是一種人文價(jià)值，重在人文內(nèi)核、情感體驗(yàn)，只有情感共鳴與品質(zhì)保障形成合力，在滿足功能需求的同時(shí)，更精準(zhǔn)地?fù)糁邢M(fèi)者的“心”，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更可持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)力，最終實(shí)現(xiàn)情緒價(jià)值向經(jīng)濟(jì)價(jià)值的華麗轉(zhuǎn)身。

日照?qǐng)?bào)業(yè)全媒體記者：厲敏